伴隨著當下餐飲界消費升級的這個大趨勢,以80-90為主的中產消費群體,是典型的性能偏好者,精明的廣告辨識者,過去的物美價廉已經行不通了,人們買的就是話題的談資、個性的表達。2017年12月瞳創設計團隊受邀為風小廚做全面品牌升級。通過對風小廚現有品牌的診斷,本次品牌升級需要解決品牌架構與理念、品牌故事與品牌體系、品牌視覺與包裝設計延展等一系列問題。瞳創為風小廚品牌來了一次情感化的品牌升級!

| 品牌:風小廚

| 行業:餐飲業

| 項目:品牌全案策劃

| 時間:2018

風靡千年的瘋狂味道——風小廚

聽風,味自在

 

 

| 風小廚的DNA——風小廚是誰?

 

我們跳出餐飲紅海打開腦路試圖找到屬于風小廚的品牌路。品牌名稱是第一聯想。風——聯想豐富,差異化所在,值得挖掘;小廚——明確的美食屬性,兼具親和力。什么是風呢?它存在于可感與無感之間,時而溫柔、時而激烈;時而性感、時而調皮;時而暖心、時而高冷。

風的個性與風小廚有什么聯系?中國線上零食市場65%為女性消費者,女性代理商占80%(第一財經商業數據中心(CBNData)《中國線上零食消費趨勢報告》)針對女性審美/女性認同男性化的人格更具有優勢,且在大眾普遍接受中有造詣的廚師以男性為主。將風小廚人格化展開,如風般絲絲入心。

我們用偶像劇的手法去塑造一個風度翩翩的、風狂如癡的風趣有度的風小廚。基于品牌個性的品牌形象化。我們注入快時尚的Low poly視覺表現手法,設計出“風一樣的美男子”形象。

 

風小廚的故事——如何狂飚人生?

 

我們開始思考,如何豐富風小廚的故事。從風開始回到歷史中去,風姓是中國最古老姓,傳說“伏羲”及其父“燧人氏”為風姓鼻祖。由此風姓被稱“中華第一姓”。

——品牌烙印一:伏羲后人。

春秋戰國時期,御廚風伯為秦國烹飪,輔佐建秦統一中國

——品牌烙印二:御廚 鹽幫

自明清以來,萬商云集,鹽船漫合。京、魯、豫、蘇等各省名廚麇集沱江流域(內江、自貢、宜賓)形成川菜一派“鹽幫菜”。

——品牌烙印三:變身 超能力

 

從歷史結合現代的主旋律。傳承與創新,開腦洞,結合時下流行元素——變身與超能力。

白晝——御廚天賦,風狂廚癡;

夜晚——風度翩翩,風趣公子。

 

從古溯今,伏羲、女媧、風伯系風姓鼻祖,而在鹽幫小城,一位風姓少年已然傳承古法,成為最年輕的鹽幫名廚,人稱“風小廚”。

 生活中的風小廚,離開了廚房,搖身一變風趣公子,風度翩翩、小壞幽默,充斥著歌者的信仰,以及對生活的熱愛。

 

 

風小廚的生活方式——什么是FUN?

 

FUN是一種態度,野外露營、加班嗨歌、深夜食堂......趁年輕,去FUN肆

FUN是一場派對,約上閨蜜,來一場公主號的“FUN松”趴體

FUN是一小片刻,享受假日難得的“FUN空”時刻

 

 

風小廚的USP(獨特賣點)——從百變到百搭

 

百搭,常見于時尚界的關鍵詞,這一次跨界賦予美食,蘊含著風的包容與感受:

——百搭人群:無論你是時尚潮人、職場白領、校園玩家還是暖心家庭,風小廚都是你的Style

——百搭關系:與閨蜜一起、與愛人一起、與家人一起,享受風小廚給你的百搭時刻

——百搭場景:宅與派對,嗨玩與調情,自駕與加班,看似矛盾的場景,風小廚都能輕松應對

百搭的風小廚,滿足一切場合的一切需求。

 

 

風小廚的品牌體系

 

 

 

作為“風靡千年的風狂味道”,風小廚提煉出SLOGAN——聽風味自在

意境與情懷并重,由此也衍生出完整的VI體系

 

 

 

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